BUSINESS AS A FORCE OF GOOD

מטרנה היא מותג התמ"ל המוביל בישראל. אבל כשסימילאק ונוטרילון התחילו לתקשר מובילות גם הם נשאלה השאלה איך מחזקים את תפיסת המובילות של מטרנה. כשהמשימה הגיעה לשולחני הבנתי שהפתרון נמצא לא בלהגיד שמטרנה מובילה, אלא בלהתנהג כמובילה. חיפשתי אג'נדה משמעותית, כזאת שתתחבר לWHY של מטרנה, החברה שחרטה על דגלה להיות הכי קרובה לאמא. ספטמבר הוא חודש המודעות לסרטן השד הבינלאומי, מחלה ארורה ושכיחה, 1 מכל 8 נשים בישראל מאובחנות כחולה בסרטן השד וידוע שגילוי מוקדם של המחלה ע"י בדיקה מעלה משמעותית את הסיכוי להחלמה. החיבור היה מיידי. אנחנו החברה שתמיד נמצאת שם לצד האמהות ברגע הכל כך משמעותי של חייהם, הזנת התינוק שלהן, נהיה שם גם בשבילן, כי לפעמים לדאוג לאמא זה להזכיר לה לדאוג לעצמה. לצורך כך גייסנו את המשאב הכי משמעותי של מטרנה, כלי שיווקי ופרסומי שמגיע לעשרות אלפי אמהות בישראל מדי יום. המוצר. כל אריזות התמ"ל של מטרנה גוייסו למשימה: להזכיר לאמהות ללכת להבדק. גם הלוגו הפך לוורוד, פסי המדף החליפו את המסרים השיווקיים במסרים שקוראים לנשים ללכת להבדק וגם שטחי הפרסום במדיה וכל הנכסים הדיגיטליים פינו את מקומם לתשדירים ופעילויות מצילות חיים. התוצאות בשטח היו מדהימות, מעבר לאהדה, אהבה, והמון נקודות זכות תדמיתיות שהמותג קיבל באותו החודש גם עלה נתח השוק שלו ב2%! אז בסופו של דבר כשיש תובנה טובה, שמתחברת למהות ולסיפור המותג וכשיש אומץ שיווקי. התוצאות מדהימות לכולם.